2015年6月25日，美丽中国系列三百部微电影启动新闻发布会在京举行。中央电视台副台长、中央新影集团总裁高峰，中央新影集团重大项目部主任、央视微电影频道总编辑杨才旺，以及美丽中国频道总监胡适之等，共同触动了电子屏中寓意“美丽中国”系列微电影的按钮，标志着这项庄严的重点影像工程正式启动。

本次发布会由中央新影集团主办，美丽中国频道承办。出席发布会的相关领导有：国务院三峡办原主任郭树言、原副主任蒲海清、原副主任高金榜，中宣部原副部长高俊良，国务院新闻办原秘书局局长赵守义，民盟第九、十届中央副主席张平，中央农工办原主任、中国扶贫基金会会长段应碧，北京军区空军原政委蒲荣祥中将，著名导演、中国电影家协会副主席尹力，著名导演、威尼斯国际电影节最佳导演银狮奖获得者蔡尚君，中央新影集团总裁助理兼中央新影国际传媒董事长、总编辑、大型3D记录电影《新三峡》总导演杨书华等，以及专程从重庆、山西、内蒙古、河北等地前来的的领导嘉宾和海内外媒体记者等共计500余人出席。200余位电影家、艺术家以自己的方式表达了祝贺、祝福。 

据了解，美丽中国频道充分发挥国家级创作平台和推广平台，以“公益、艺术、繁荣、发展”为主旨，通过“微时长、精制作、广传播”的推广形态，全方位、多视角展示中国各地各民族的文化底蕴和自然风情，向全世界广泛传播“美丽中国”。美丽中国系列百部微电影作为央视五大公益微电影主题之一，推出了《魅力百县》、《璀璨丝路》、《大地飞歌》三大板块。

发布会上，中央电视台副台长、中央新影集团总裁高峰在致辞中指出：自党的十八大报告首次提出“美丽中国”概念以来，“美丽中国”一词，便成为社会各界关注的焦点。特别是习近平总书记提出构建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”，受到国际社会的高度重视，得到沿途各国的广泛支持，国内相关省、市更是把握机遇，寻求展现独特魅力的交流窗口，其国际影响与战略意义可见一斑。显然，“一带一路”的提出也使得“美丽中国”的推广与传播更具有了重要价值和深远意义。

高峰表明：“美丽中国”就是要全方位展示我国的智慧内涵与美丽形象、人文特色与自然风情等各个方面。而互联网的迅猛发展营造了一个微电影勃发的时代。“美丽中国”的构想，不仅是为让世界更好地了解中国，也为让中国更好地走向世界。美丽中国频道拍摄的以“美丽中国”为主题的公益微电影，通过追寻中华文明的故事、呈现自然地理的风光等各个领域的内容，向世界传递美丽中国，无不是对实现这一构想的有力助推。

美丽中国频道启动的“美丽中国”系列三百部微电影，分为“魅力百县”、“璀璨丝路”、“大地飞歌”三大板块。该频道总监胡适之介绍，美丽中国频道通过“情景交融，音视并茂”的方式深度挖掘中国各地城市底蕴和新貌，将造出全新的立体式的高端文化作品，用微电影形式讴歌“中国特色、中国风格、中国气派”，向全世界展示“美丽中国”。对这“三大板块”，他进一步解释道：

《魅力百县》映像美丽中国

印象一座城，观瞻者所关注的，除其具有现代的建筑、繁华的街市，最深刻的还应该是她独具特色的深厚的文化底蕴。这些元素共同构成了县域的时代魅力，也是美丽中国的重要组成部分。

美丽中国频道注重县域魅力的挖掘与传播。从历史文化、经济发展、民俗风情、自然景观等多角度、全方位充分解读县域之美，呈现县域之魅。频道的魅力百县系列微电影将精选各具魅力特色的“百县”进行“专属定制”。通过微电影的形式，与光、影、情的结合，聚焦魅力百县的文化内蕴，全景植入魅力百县的自然风情，再现魅力百县独特的景美、人美、味美、文美，还将自然与人文、历史与现代、发展与未来融合，以更直观、全面、立体、系统的方式，使之成为人们趋之若鹜的旅游揽胜之美地。

《璀璨丝路》呈现美丽中国

建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，承载着丝绸之路沿途各国发展繁荣的梦想，赋予古老丝绸之路以崭新的时代内涵。

央视微电影美丽中国频道重磅推出的《璀璨丝路》系列百部微电影，专注于渉猎丝路影像，将选择“一带一路”所涉及到的重要城市和历史节点地区为本系列微电影的创作源泉。全面展示璀璨丝路最具魅力人文、最具厚重历史、最具现代文明的精彩风貌。通过挖掘“古”“今”丝绸之路的经典人文元素，打造璀璨丝路的百部升级形象片。创作后，频道将“一带一路”相关微电影汇集整理，用高水准艺术理念打造成国礼精品。

《大地飞歌》歌唱美丽中国

美丽中国频道还以《魅力百县》和《璀璨丝路》所精选的城市自然风光和人文风貌，以音乐史诗般的艺术气质歌唱美丽中国，推出《大地飞歌·系列百部微电影》，量身专属创作全面反映一个城市人文精神风采的形象主题歌曲，以微电影手法，构成情景交融、声情并茂的电影画面，呈现出城市独特的艺术魅力，带来美的享受。

以上三百部系列微电影拍摄制作后，我们对展映播出、宣传推广、评选送展等各项工作已作出了具体规划，并大力拓展相关海内外视网媒体的联动播出。

除此之外，以“寻找最美城市，展现美丽中国”为主题的《极拍 48 小时》微电影竞赛活动，也是频道的重要项目之一，频道鼓励当代青年群体通过创造性的表达、新颖的手段凸显时尚。同时，央视微电影美丽中国频道将在每系列百部微电影播映期间，根据网络点击率、收视率、观众口碑、专家评审等指标，进行评选并举行盛大颁奖典礼，优秀作品还将选送中国（杭州）国际微电影展、北京国际电影节等各大影赛参评及展映。

“发布会上，美丽中国频道主创团队力求节俭、高效又不失频道所坚守的艺术性表达，目的在于通过现场的艺术感染力，营造氛围，让大家感触美丽中国，进一步增强自信心、自豪感。因此前期的准备工作下了功夫。”美丽中国频道胡适之说。

发布会在五十六个民族的五十六位青年与合唱团的联袂表演中开始，一曲《我的祖国》荡气回肠。著名朗诵艺术家虹云、刘纪宏和军旅合唱团带来了诗朗诵《美丽中国》，引人入胜。著名歌星春雷深情演唱的《梦回长安》，也带来了无限遐思。特别是著名歌唱家雷佳唱响的美丽中国频道主题歌曲——《美丽中国》，深受感动。

频道主题歌曲《美丽中国》，是由著名词作人、美丽中国频道总监胡适之作词，著名音乐人、美丽中国频道音乐总监温喆作曲。“聚焦魅力中国，展示美丽中国，《美丽中国》这首歌的创作也是为了让世界各地通过歌声感受到中国之美。”胡适之说。